PERSONAL
Una marca de telefonía inspirada en la vida de las personas
BACKGROUND
En el 2006 ONIRIA toma la comunicación local de Personal y en ese momento el posicionamiento de la categoría estaba basada en cobertura, calidad y sobre todo precios. La percepción hacia la compañía era de muy buena calidad de servicios pero traía consigo una carga muy grande en la variable precio donde la ubicaban como las más caras del mercado. En ese momento la visión de la compañía era una persona, un personal, basado claramente en ventas con un fuerte enfoque comercial.
REFLEXIÓN
La comunicación no es simplemente un servicio más, es la forma como nos mantenemos conectados con lo importante de nuestro mundo y de nuestras cosas.
Ahí había una oportunidad de ir más allá de solo precios y segundos para construir una marca cercana y relevante para las personas.
RESULTADOS
La renovación de las bases estratégicas de la marca, su visión, posicionamiento, atributos, la re definición del target de comunicación y de consumo tuvo un efecto energizante en el espíritu de la compañía, con el desarrollo entusiasta y creativo de todos sus empleados empujados por la nueva visión “inspirados en la vida de las personas”. La comunicación de la compañía se vio potenciada con el nuevo slogan “Nos mueve tu vida” y a raíz de esto salieron a luz las nuevas campañas.
Los primeros resultados de los estudios demuestran un claro crecimiento en la aceptación de la marca, su percepción de precio empezó a ver resultados positivos y los mismos se empiezan a ver reflejados en el crecimiento de la compañía.
PIEZAS REALIZADAS PARA LA MARCA
Comercial Heroes I
Comercial Heroes II
Caso Cuadro a Sudafrica
El Hincha del Banner
Comercial Vias
Comercial Amiwis
Comercial Rally