NIVEA AFTER PARTY
Entendiendo al consumidor de hoy
BACKGROUND
El Cliente nos encarga el desafió de promocionar las nuevas toallas desmaquillantes y su principal objetivo eran chicas entre 18 a 24 años. La marca venia invirtiendo tradicionalmente en medios tradicionales sin mucha innovación en su comunicación.
REFLEXIÓN
El publico objetivo ya no estaba 100% en los medios tradicionales, las reglas de juego habían cambiado y necesitábamos generar mas que una campaña, una idea que logre la atención de este segmento. Una idea que tenga la fuerza suficiente de atraer al target, que sean ellos los que vengan a buscar a la marca: teníamos que generar contenido.
RESULTADOS
Llamamos a tres reconocidos directores locales para que graben un corto cada uno donde el único pedido fue que en una parte fundamental de la historia haya uso del producto en cuestión. Se lanzaron los tres cortos en un avant premier para prensa e invitados especiales y luego se lanzo un site con los tres cortos, un site basado en herramientas del social media.