Tiempo de tatakua
En esta época del año, el Tatakua nos obliga hacer resumen de todo el trabajo “interesante” que se produjo en el año. Y no solo el propio ya que en la evaluación también nos acordarnos de los mejores trabajos de los colegas, empezando casi sin querer a especular sobre las posibilidades.
Lo bueno es que siempre es buen momento para reflexiones:
En que momento o etapa esta la publicidad paraguaya?
Cuales son los desafíos a futuro?
Cual es el balance de la industria publicitaria local?
El Tatakua marca un camino a seguir?
Hace unos años hablábamos de la importancia de las activaciones dentro del mercado paraguayo y la marcábamos como la oportunidad de destacarnos creativamente en la región. Sin embrago en los últimos años del festival esta categoría fue bajando en cantidad de inscripciones, mientras que la categoría de Prensa, la más clásica de todas y una de las mas competitivas en la región viene en subiendo. TTK 2009: Activaciones 22 inscriptos vs Prensa 94 Inscriptos.
También hablamos y últimamente demasiado de los nuevos medios, sobre todo de Internet. Este año cada semana tenemos cursos, charlas, café digitales, etc.…Esto refleja una realidad de la industria? Podemos empezar a hablar de Internet como un medio principal en una campaña? La TV sigue siendo el medio mas importante para campañas masivas? TTK 2009: TV 29 Inscriptos vs Internet 41 inscriptos.
Mark Tutssel presidente del jurado en film y press, las categorías mas clásicas de Cannes, dijo: Premiamos los trabajos que re definen las categorías, que rompen los moldes, que brillan por su pensamiento, innovación y expresión. Las ideas fuertes, que tienen la habilidad de cambiar la forma de pensar y de actuar de la gente.
Como creativos, agencias, como industria y sobre todo como clientes estamos preparados para romper moldes?
Necesitamos romper moldes?
Necesitamos redefinir la comunicación?
No deberíamos estar dándole mas valor a las ideas y no cuestionando los medios?
Ojala el Tatakua 2010 nos sirva no solo para evaluar y medir nuestro trabajo creativo, sino también para preguntarnos las preguntas esenciales que marcan el futuro del negocio y de la industria publicitaria local pero con una visión y perspectiva global y así empezar a trabajar juntos en redefinir a la publicidad paraguaya y lograr que nuestra profesión gane cada vez mas relevancia.
Se viene un muy buen Tatakua, de esos reñidos, de esos que se definen en alargue o con un Tatakua de Oro.